聊起“媚俗”这个词，很多人第一反应觉得这是个挺高端的学术词汇，好像非得读过几本大部头名著才能整明白。真没那么复杂，这玩意儿天天就在咱们眼皮子底下晃悠。我前几年在一家传媒公司折腾短视频策划的时候，算是跟“媚俗”打了个通宵的交道，今儿就想把这段糟心的实践经历掏出来，跟大家念叨念叨生活里那些藏不住的媚俗样儿。
我那会儿是怎么带头“媚俗”的
那时候我带个小团队，每天的任务就是想方设法搞流量。最开始我还想整点有深度、有美感的东西，结果数据惨不忍睹。老板拍着桌子跟我吼，说别整那些没用的，大众爱看啥你就喂于是我带着哥几个开始“依葫芦画瓢”，专门去研究那些大火的模板。我们发现，只要你把背景音乐调得倍儿响，画面饱和度拉满，再配上点“这种人一定要绝交”、“成功男人的十个标准”这种煽情又绝对的文案，播放量蹭蹭往上涨。
这就是典型的刻意迎合。我们当时干的事儿，就是把一种大众预设好的情绪，用最廉价、最直接的方式喂到他们嘴里。大家看这种视频的时候，不需要思考，只需要跟着视频里的节奏一块儿唏嘘流泪或者义愤填膺就行了。这种为了讨好大众而故意把自己降低到一种盲从状态的行为，就是我理解的初级媚俗。
生活中那些随处可见的影子
后来我辞职不干了，回老家开了个小馆子，反倒看清了更多生活里的媚俗现象。我总结了一下，大致有这么几个表现：
- 审美上的随大流：前阵子流行什么“工业风”，结果满大街的咖啡馆都把墙刷得跟没装修完似的，挂两个生锈的灯泡。老板根本不爱这种风格，甚至觉得阴森森的，但因为大家说这叫“高级感”，他就得硬着头皮这么干，生怕自己显得土。
- 情绪上的伪善与自我感动：大家看没看过那种在路边故意找个流浪汉，先塞人家两百块钱，然后自己对着镜头哭得稀里哗的视频？这种行为不是为了帮人，而是为了展示“你看我多善良”。这种强迫大家一起陷入某种崇高幻觉的表演，就是媚俗里最让人反胃的一种。
- 认知的绝对化：很多人喜欢转发那些“不转不是中国人”或者“是男人就该如何如何”的内容。这种非黑即白、剥夺个人思考余地的东西，就是在利用一种集体认同感来绑架个人。
识别它并不难
我这人说话粗，但也实诚。我觉得要识别生活中的媚俗，你就看这事儿是不是在“走捷径”。真正的美、真正的善良或者是真正的深刻，往往都是带点个性的，甚至有时候是让人觉得有点不舒服、需要动脑筋去琢磨的。而媚俗的东西，永远是顺着你的毛摸，让你觉得自己特别英明、特别正义、特别感性。
就拿我开馆子遇到的事儿来说，有的小年轻进门不看菜谱，先问哪个菜拍照片好看，能发朋友圈。我说我这红烧肉味道一绝，卖相一般，他转头就去点了个摆盘花里胡哨但满是预制菜味儿的沙拉，在那儿拍了半小时。这时候我就知道，这也是一种媚俗——为了那个虚假的人设，宁可委屈自己的胃。说白了，媚俗就是一种心甘情愿的自我欺骗，大家凑在一起演场戏，谁也别戳穿谁。
现在我也不爱整那些虚头巴脑的词儿了。生活嘛还是得真实点。少看点那些教你做人的短视频，少去跟风那些莫名其妙的网红打卡地。当你开始觉得“这事儿虽然大家都说但我真没觉得好”的时候，你就已经离媚俗这俩字儿远了一大步。别怕自己跟别人不一样，那份不一样，才是咱们活着的滋味儿。
